进入2025年，AI在游戏领域的应用，似乎正从“未来趋势”迅速转向“生存刚需”。最明显的是，随着DeepSeek等生成式AI模型的出现及成本问题逐渐解决，AI不仅成为许多产品提升体验的亮点，也成为各家厂商能力长线竞速的一个重点。

腾讯、网易、三七、恺英、游族、中手游等等厂商均已将大语言模型渗透至游戏研发全流程，同时也有更多游戏产品引入DeepSeek

尽管生成式AI模块的应用如火如荼，但如何让AI真正融入团队工作流，各家其实仍在探索阶段。相比之下，AI在海外买量市场的渗透相对迅速，也进一步改写了游戏的推广规则。在去年，某头部出海厂商CPO曾告诉独联体，AI的接入能将素材创意实现成本降低70%-80%，而行至今年，这种程度或许已是大厂在买量市场提效的“版本答案”。

随着买量市场竞争加剧，新的问题接踵而至——未能抢占先机，又缺少AI复合型人才的团队，还能抓住这个技术红利吗？对此，独联体注意到，汇量科技Mobvista旗下创意自动化平台Playturbo率先给出了思路。

这不是我们第一次关注Playturbo，但他们的成长速度实在有些快。

比如以AI大模型推动广告素材生产降本增效为核心，Playturbo近日一口气推出“链接生图”“互动视频编辑器”等一系列功能，显著降低了游戏海外推广在广告创意制作上的技术门槛。在Playturbo的使用者里，你既能发现像网易、Voodoo这样的知名大厂，也有Touka Games、CookApps、Barows等来自全球各地的新锐休闲游戏厂商。

使用Playturbo制作素材的产品中，能看到多款位列欧美及日韩榜单前列的游戏产品

更值得注意的是，除创意图片素材制作之外，Playturbo目前还覆盖了互动视频这类有高技术门槛的创新广告形式。到了现在，我们很难再用一个趁手且只能为项目带来附加提升的“第三方工具”来定义Playturbo，事实上，除了为项目效率带来附加提升外，这个创意自动化平台的作用远比想象中更大。

做AI素材容易，但想做好很难

当下多家数据机构报告表明，在过去一年的海外买量市场，AI素材的使用更为常态化。

一方面从产品出发，AI素材尤其在RPG、休闲游戏素材占比中不断提升。移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，《菇勇者传说》《向僵尸开炮》《X-HERO》等出海头部产品均加大了对AI素材的投入，其中有部分产品通过本地化AI素材的投放，将CPM（广告每千次展示成本）降低50%以上。另一方面，从头部出海产品的投放趋势看，东南亚等热门出海地区对AI素材也已经有了一定的接受度。

实际上，从操作出发，能“一键生图”的AI技术与图片素材创作的确有着极高的契合度，目前如Meta等海外主流渠道，也对应推出了AI营销解决方案。但问题在于，做AI素材虽然容易，做好却很难。

某出海休闲游戏团队负责人向我们透露，AI解决了素材传统设计流程中，沟通成本高、验证周期长、批量生产难的问题，也进一步降低了玩法验证的门槛。但一旦面对较大规模的投放需求，如何高效调校AI、批量生成差异化内容并灵活调整，则成为新的难点，更需依赖于懂AI的复合型人才。

这种情况也并非个例。现阶段看，为AI素材倾斜资源进行试水，跑在前面的不是腾讯等全面拥抱AI技术的大厂，就是过往4399、天游网络、露珠游戏等沉淀成熟买量打法的企业。

面向这一难点，创意自动化平台Playturbo则以“链接生图”的功能，提供了新的思路，并已应用到休闲、射击、RPG等不同类型游戏的素材创作之中。

比如，通过“链接生图”功能，开发者仅需提供产品应用商店链接，即可自动抓取产品信息、icon、预览图等关键元素，进阶简化了生图过程中所需上传的参考内容。

据了解，仅需四步操作，即可通过Playturbo“链接生图”功能生成图片创意

同时，“链接生图”可以一次性批量生成10张风格化素材，并支持创作者编辑文案、一键重新生成不同画面布局等操作，将批量出图与调整流程简化至极致。中小团队亦可在有限的资源与经验下，最大化生产效率与可用内容，创意迭代也变得更为简单。

“链接生图”应用于射击等中重度游戏的素材创作中

提效不止于图片素材，互动视频也正孵化新一轮“提效革命”

尽管AI素材可见的降低了创意素材制作成本，但不得不承认的是，受限于包括可玩素材在内的互动广告技术要求，目前大部分AI素材创作仍以图文为主。

但在当下的海外买量市场，互动创意正逐渐成为用户增长的核心手段。比如海外视频创意平台Firework调研数据显示，用户在互动视频停留时间是静态素材的2倍，转化率较静态素材提升了25%。而过往我们也曾看过不少通过可玩素材展示核心玩法，实现新增的产品案例。

据SensorTower报告，如海外头部三消游戏《Royal Match》曾通过三消可玩素材展示核心玩法的方式，大幅提升了产品新增

Playturbo制作的部分可玩素材

然而，传统互动创意的制作高度依赖于技术团队，制作周期不仅较长，试错成本也相对静态素材高了一大截。正因如此，依托于通过合作厂商的集中反馈，Playturbo不断迭代着产品思路，围绕简化操作门槛，前进了一步。

最能证实这一点的，就是Playturbo近期推出的“互动视频编辑器”功能。素材创作者通过简单的拖拽、点触、摆放、剪切等操作，就能将传统的视频素材转化为互动视频素材，大大降低了过往互动视频的操作门槛。

Playturbo“互动视频编辑器”素材创作界面

我们再拿实际操作举个简单的例子。编辑器中，通过“拖拽”操作，创作者可以添加诸如点击、滑动、长按等等互动元件，也可以自由组合互动定格、互动循环、长按播放等互动效果。这听起来似乎没什么，但当真正设身处地，落地在轻度及小游戏等中小型游戏团队中，营销人员就可以近乎零门槛地进行可玩广告的创意制作。

编辑器中，创作者可以自由设置互动效果触发手势及区域

不仅如此，考虑到互动视频的投放渠道及机型适配问题，编辑器也提供了包体预估、高效预览、一键推送等功能。创作者可以在素材制作中随时查看包体大小、生成多语言、多机型适配版本、并针对不同机型、横竖屏进行适配预览，授权进行更直接地渠道投放。

据了解，目前已有不少中小开发团队通过Playturbo的“互动视频编辑器”功能简化了可玩素材创作流程，通过产出更多符合游戏玩法的可玩素材创意，不仅提升了广告展示机会，更带来了超过75%以上的该时段用户转化。

据Playturbo分享，不仅是中轻度产品，重度产品也可以通过符合游戏玩法的可玩素材设计，将广告展示量级及点击率提升至150%以上

趁手的工具进一步解放了双手，但创意仍决定效果上限

不论是各家厂商向AI素材倾斜资源，还是第三方工具的迅速迭代，其实都很大程度展现了整个行业对降本增效的诉求。同时，买量市场大盘的趋势，也再度证实了这一点——据Insightrackr公开的多个买量获客报告显示，2024年游戏侧在投产品总量下降，但投放大盘却在持续增长。可以说，在发行上各家变得更卷了。

身处买量内卷和长线压力的夹缝之中，提效自然成为不得不做的大势所趋。而随着Playturbo这样，更多创意自动化平台的出现，正为行业开辟一条门槛更低的获客捷径。

一位休闲团队负责人告诉我们，Playturbo的出现已经对产品出海获客产生影响：素材的批量生产过程更为简单，团队很多时候也不再纠结可玩素材落地过程，而是逐渐把重心放在如何产出创意以及创意验证之上。

更关键的是，作为智能创意自动化平台，Playturbo的成长远没有到上限。随着Manus等更多AI模型及技术红利的普及，做“人人都能用的素材制作平台”还只是第一步，接下来他们也将继续迭代“让人人做好素材”的更多工具与功能，这才是关键。而当技术红利下，工具进一步解放生产力，买量市场的竞争也终将回归本质——“拼创意”而非“拼人力”了。

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